محبوبیت شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام در ایران به قدری زیاد شده است که اگر در خیابان راه بیفتید و از مردم بپرسید که آیا صفحه‌ی اینستاگرام دارند یا خیر، به ندرت جواب منفی می‌شنوید. اینستاگرام میلیاردها کاربر در جهان و میلیون‌ها میلیون کاربر در ایران دارد. بی دلیل نیست که امروزه بیشتر کسب و کارها برای توسعه و پیشرفت خود دست به دامن این شبکه‌ی اجتماعی بزرگ و اثرگذار شده‌اند.
با ساخت اکانت اینستاگرام بر اساس استرتژی درست، می‌توانید خود را به جامعه معرفی کنید، برای خود برندسازی کنید، مخاطب جذب کنید، مخاطب‌ها را به مشتریان خود تبدیل کنید، درآمد کسب کنید و … . البته همه‌ی این مزایا در اختیار کسانی است که می‌دانند چطور در اینستاگرام فعالیت داشته باشند و چگونه از این بستر پر از فرصت بهترین بهره‌ها را ببرند. برای اینکه شما هم جزو این دسته از افراد باشید، این مقاله را تا انتها بخوانید و اولین قدم برای موفقیت برای در اینستاگرام را بردارید.
اکانتت را حرفه‌ای بساز
خب اولین کاری که برای حضور در فضای اینستاگرام باید انجام دهید، ساختن اکانت است. برای ساخت اکانت باید ابتدا برنامه‌ی اینستاگرام را در گوشی خود نصب کنید و نام کاربری و رمز عبوری برای خود انتخاب کنید. شاید به نظرتان برسد این مسئله خیلی پیش پا افتاده است و نیازی به توضیح نیست اما اگر اینطور فکر می‌کنید، بدانید که سخت در اشتباه هستید، چرا؟ ادامه‌ی مطلب را بخوانید تا جواب سؤالتان را دریافت کنید.
انتخاب نام کاربری مناسب از مهمترین انتخاب‌هایی است که در ابتدای این مسیر باید داشته باشید. نام کاربری شما حکم نام و نام خانودگی شما را دارد و در واقع بیانگر هویت شما است. هویت خود را جوری انتخاب کنید که مخاطب با دیدن نام کاربری اطلاعات لازم را در رابطه با نوع فعالیت و هدف شما به دست آورد و بداند چه کسی هستید و چه کاری می‌خواهید انجام دهید.
سعی نکنید که خیلی پیچیده عمل کنید اما خاص و منحصر به فرد باشید. از انتخاب نام کاربری طولانی و شبیه به نام کاربری‌های دیگر خودداری کنید زیرا با این کار احتمال اینکه مخاطب شما را از دست بدهد و گم کند بسیار است.
اگر همه‌ی این موارد را در انتخاب نام کاربری پیج خود در نظر گرفته‌اید، تبریک می‌گوییم چون نام کاربری درست و مناسبی انتخاب کرده‌اید که کمک زیادی به ارتباط با مخاطب و کسب نتیجه خواهد کرد.
نوع اکانتت را درست انتخاب کن
دومین کاری که می‌توانید در راستای ساخت اکانت اینستاگرام و برای ارتباط با مخاطب و معرفی خود به او انجام دهید، انتخاب نوع اکانت است. به طور کل سه نوع اکانت در اینستاگرام داریم که در زیر با آن‌ها آشنا می‌شویم.
Personal account
Personal account یا اکانت شخصی پیش فرض اینستاگرام است یعنی به طور کلی وقتی صفحه‌ای می‌سازید و به تنظیمات می‌روید، خواهید دید که نوع اکانت شما شخصی تعریف شده است. این نوع اکانت مناسب پیج‌های شخصی است یعنی پیج‌هایی که در آن‌ها افراد زندگی شخصی خودشان را با دیگران به اشتراک می‌گذارند. در این مرحله شما می‌توانید تصمیم بگیرید این دیگران چه کسانی باشند. آیا مایل هستید همه‌ی کاربران قادر به بازدید و دنبال کردن پیج شما باشند؟ یا ترجیح می‌دهید تنها دوستان و آشنایان و در واقع کسانی که شما درخواست آن‌ها را قبول کرده‌اید، جزو دنبال کننده‌های شما باشند؟
در صورتی که قصد دارید صفحه‌ی شخصی خود را عمومی (public) کنید باید گزینه‌ی private را غیر فعال کنید و در صورت که می‌خواهید پیجتان خصوصی بماند، باید گزینه‌ی private را روشن کنید.
Business account
اگر کسب و کاری دارید و قصد دارید از پیج اینستاگرام خود برای معرفی و رشد کسب و کارتان استفاده کنید، باید اکانت خود را تجاری کنید. در اینصورت با توجه به اینکه اینستاگرام صفحه‌ی شما را راهی برای توسعه‌ی کسب و کارتان به حساب می‌آورد، امکاناتی را در اختیار شما می‌گذارد تا با استفاده از آن‌ها عملکرد بهتری داشته باشید و به نتایج دلخواهتان برسید.
بهره‌مندی از قابلیت‌های insight اینستاگرام یکی از مهمترین این امکانات است. قسمت اینسایت یکی از گزینه‌های بسیار کاربردی و مهم در ساخت اکانت اینستاگرام است که ابزار تحلیلی قوی برای بررسی عملکردهای شما در اینستاگرام است و کمک بزرگی به شما در زمینه‌ی شناخت مخاطب و سلیقه‌ی او می‌کند. این بررسی کمک می‌کند که زمان درست برای انتشار محتواهای پیج را پیدا کنید، ببینید که ورودی‌های پست شما از طریقی بوده است، هشتگ؟ اکسپلور؟ پروفایل؟ یا …؟؟؟ متوجه شوید که چند نفر از پست شما بازدید کرده‌اند، چند نفر لایک کرده‌اند، چند نفر کامنت گذاشته‌اند، چند نفر آن پست را ذخیره کرده‌اند، مخاطب‌های شما بیشتر آقا هستند یا خانم؟ محدوده‌ی سنی مخاطب‌ها چقدر است؟ و … . به طور خلاصه‌ی همه‌ی این موارد به شما کمک می‌کند که استراتژی‌های درست‌تری برای تولید محتوای خود اتخاذ کنید.
یکی دیگر از امکانات پیج تجاری قابلیت تعریف وب سایت در قسمت بیو است که می‌تواند ترافیک زیادی را به سایت شما روانه کند و دیگر تعامل شما با مخاطب‌ها تنها محدود به اینستاگرام نخواهد بود. حتی در صورت بروز مشکل در پیج اینستاگرامتان، مخاطب‌ها را از دست نخواهید داد چرا که آن‌ها کاربرهای سایتتان هم هستند.
Creator
این نوع از اکانت شباهت زیادی به اکانت تجاری دارد با این فرق که اکانت تجاری بیشتر مورد استفاده برای کسب و کارها است و اکانت Creator بیشتر مناسب استفاده برای اینفلوئنسرها و تولید کنند‌های محتوا است. اگر نوع اکانت خود را creator تعریف کنید از همه‌ی امکانات اکانت بیزینسی به جز قسمت مربوط به فروشگاه بهره‌مند خواهید شد.
بیو حرفه‌ای بساز
بیو مخفف همان کلمه‌ی بیوگرافی (Biography) است. یکی از قسمت‌های بیو همان نام کاربری است که در ابتدای مقاله اهمیت و ویژگی‌های آن را برایتان شرح دادیم. تصویر پروفایل، لینکی که معرفی می‌کنید و توضیحات از دیگر قسمت‌های bio اینستاگرم است.
اگر اکانت بیزینسی دارید، بهتر است تصویر پروفایلی انتخاب کنید که شامل لوگو کسب و کارتان باشد. اگر هم که اینفلوئنسر هستید، یک تصویر با کیفیت از خودتان برای عکس پروفایل انتخاب مناسبی است. به طور کل عکس پروفایلتان هم همچون نام کاربری باید بیانگر فعالیت پیج شما باشد و اطلاعات مختصری را به مخاطب بدهد. نکته‌ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که برای پروفایل باید از عکس مربع استفاده کنید در غیر اینصورت اینستاگرام خود مربعی از مرکز عکس برای برش و انتخاب در نظر می‌گیرد. عکس با ابعاد 320*320 پیکسل از کیفیت استانداردی برای پروفایل اینستاگرام برخوردار است.
همانطور که گفتیم اگر پیج بیزینسی داشته باشید یا اکانت شما creator باشد، قسمتی برای ارائه لینک دارید که می‌توانید از آن برای معرفی وب سایت خود یا به اشتراک گذاری کانال تلگرام خود، یا حتی ارائه لینک پروژه‌ها یا فعالیت‌هایتان در اینترنت، یوتیوب و … استفاده کنید.
در قسمت توضیحات هم می‌توانید توضیح مختصری از فعالیت پیج یا کسب و کار یا حتی خودتان داشته باشید تا مخاطب با نگاهی کلی به بیو، به تصویر و درکی جامع و درست از پیج و فعالیتتان دست یابد.
تا اینجای ساخت اکانت اینستاگرام پیج شما با بهترین استاندارها ساخته شده است و حالا نوبت به تولید محتوا برای صفحه‌تان و جذب فالور است که در ادامه بیشتر از آن‌ها صحبت می‌کنیم. البته باید گفت که کار تولید محتوا از همان ابتدای انتخاب نام کاربری شروع شده است و در واقع موارد زیر ادامه‌ی مسیر تولید محتوای با کیفیت است.
نکاتی مهم برای تولید محتوای با کیفیت در اینستاگرام
اینستاگرام یک اپلیکیشن تصویر محور است و برای انتشار پست و استوری نیاز به عکس یا ویدئو دارید. هر چند که مدت زیادی است که در استوری قابلیت به اشتراک‌گذاری متن به تنهایی فراهم شده است اما باز هم محتوای تصویری و ویدئویی در اینستاگرام حرف اول را می‌زند.
البته این موضوع نباید باعث شود که تأثیر محتوای متنی را دست کم بگیرید. در حقیقت اثرگذارترین محتواها در بهترین صفحات اینستاگرام، محتواهایی هستند که ترکیبی از محتوای تصویری یا ویدئویی به همراه محتوای متنی باشند. در زیر با ویژگی‌های مهم هر کدام از این محتواها آشنا می‌شویم.
تصویر و ویدئوی مناسب:
قالب پست‌های اینستاگرام مربعی است یعنی اگر عکستان مربع باشد دیگر نیازی به کراپ نیست و فضای خالی در اطراف عکس و ویدئوی خود نخواهید داشت. البته این به این معنی نیست که نمی‌توانید قالب‌های دیگر را به اشتراک بگذارید. می‌توانید از عکس و ویدئوهای مستطیلی هم استفاده کنید اما ممکن است نمایش آن‌ها به شکلی که می‌خواهید نباشد و قطعاً کل قاب پست را پوشش نمی‌دهد مگر اینکه قسمتی از آن کراپ شود. به طور کل اندازه‌ی عکس‌ها و ویدئوها برای پست، استوری و igtv بهتر است به شکل زیر باشد تا مشکلی در به اشتراک‌گذاری پیش نیاید.
پست مربعی: 1080*1080 (نسبت 1:1)
پست مستطیلی (افقی): 1080*608 (نسبت 1.91:1)
پست مستطیلی (عمودی): 1080*1350 (نسبت 4:5)
استوری و igtv: 1080*1920 (نسبت 9:16)
فونت و رنگ جذاب:
نکته‌ی مهم دیگر در اشتراک‌گذاری محتوا، انتخاب فونت و رنگ مناسب است. دقت کنید که نوع فونت را بسته به فعالیت و محتوایتان انتخاب کنید تا جذابیت بیشتری داشته باشد ولی فراموش نکنید هر فونتی انتخاب می‌کنید، حتماً خوانا باشد. رنگ فونت را هم می‌توانید با توجه به هویت بصری برند خود انتخاب کنید.
کپشن درگیر کننده و هشتگ مناسب:
به غیر از نوشته‌هایی که در عکس و ویدئو قرار می‌دهید، کپشن هم جزو محتوای متنی پست به حساب می‌آید. کپشن که پازل تکمیل کننده‌ی پست است باید محتوایی مرتبط با تصویر یا ویدئو را به مخاطب ارائه کند. هر قدر کپشن پست منحصر به فردتر و جذاب‌تر باشد، احتمال تعامل پست با مخاطب بیشتر خواهد بود. از نوشتن متن‌های طولانی برای کپشن بپرهیزید، در غیر اینصورت کسی برای مطالعه‌ی آن وقت نخواهد گذاشت.
هشتگ هم بخشی از کپشن به حساب می‌آید که باید کاملاً مرتبط با محتوا باشد. کپشن‌ها کمک زیادی به بهتر دیده شدن پست شما می‌کنند.
قالب و تم خاص:
به کارگیری قالب یا تمی خاص برای پست‌هایتان می‌تواند جذابیت پیجتان را چند برابر کند و همانطور که آگاه هستید جذابیت بصری نقش بزرگی در جلب توجه و جذب مخاطب دارد.
برای تولید و طرح‌ریزی هر یک از محتواها و موارد گفته شده، بهتر است از افراد حرفه‌ای کمک بگیرید یا خود در آن زمینه حرفه‌ای شوید. در مقالههای آتی از مدیریت اینستاگرام و نبایدهای آن هم برایتان صحبت خواهیم کرد. اما در ادامه‌ی این مطلب می‌خواهیم به شمایی که بودجه‌ی کافی را برای برون سپاری این موضوع ندارید و می‌خواهید خودتان همه‌ی این کارها را انجام دهید، چند برنامه برای تولید محتواهای تصویری و ویدئویی معرفی کنیم.
از چه اپ‌هایی می‌توانم برای تولید محتوا در اینستاگرام کمک بگیرم؟
تولید محتواهای تصویری و ویدئویی اینستاگرام بهتر است از طریق نرم‌افزارهایی مثل فتوشاپ، افتر افکت و … استفاده کنید اما اگر تخصصی در این زمینه ندارید و اصرار دارید خودتان تولید محتوا را به عهده بگیرید، می‌توانید از اپلیکیشن‌های مختلفی در تلفن همراهتان که برای این کار طراحی شده‌اند کمک بگیرید. برخی از این اپلیکیشن‌ها را در زیر به شما معرفی می‌کنیم:
کانوا (Canva)
کانوا در واقع یک سایت طراحی آنلاین است. این برنامه دارای قالب‌های از پیش طراحی شده و آماده‌ای است که در ابعاد مختلفی وجود دارند. این ابعاد متناسب با سایزهای مورد نیاز برای اینستاگرام هستند. از طریق کانوا می‌توانید بک گراندها و تم‌های مختلفی برای تولید محتوای خود انتخاب کنید. بسیاری از قالب‌های موجود در این برنامه به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار دارند.
فیری پیک (Freepik)
فیری پیک سایتی است پر از تصاویر وکتور که تولید آن‌ها حتی برای کسی که مهارت این کار را دارد، سخت و زمان بر است چه برسد به افرادی که مهارتی در این زمینه ندارند. این اپ هم همچون کانوا دارای قالب‌های محتوایی برای اینستاگرام است.
اینشات (Inshot)
اینشات یکی از برنامه‌های پر کاربرد و پر طرفدار در زمینه‌ی تولید محتوای اینستاگرامی است که برای ادیت تصویر و ویدئو می‌توانید از آن استفاده کنید. قابلیت‌های ادیت در اینشات بسیار متنوع، جذاب و کاربرپسند هستند.
پینترست (Pintrest)
پینترست هم یکی دیگر از برنامه‌هایی است که می‌توانید از طریق آن عکس‌ها و گیف‌های جذاب و با کیفیتی را دانلود کنید و برای تولید محتوای تصویری استوری خود از آن‌ها کمک بگیرید.
مطالبی که خواندیم اساس راه‌اندازی و ساخت اکانت اینستاگرام و تولید محتوای با کیفیت در آن است. در آینده بیشتر در مورد چگونگی فعالیت در اینستاگرام و افزایش فالور و … صحبت خواهیم کرد. همچنین می‌توانید به مقالههای قبلی سایت که در رابطه با این شبکه‌ی اجتماعی پر طرفدار نوشته‌ایم، مراجعه کنید.
